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【資訊】眾籌變革傳統出版營銷模式


發布時間:2014/10/6 8:47:11   點擊次數:6791   所屬分類:行業動態

天津快乐十分出号规律:眾籌變革傳統出版營銷模式

發布時間:2014-07-05 00:13:25  來源:中國證券報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

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  隨著移動互聯網技術的迅猛發展,數字時代的行業化競爭已經逐漸陷入同質化競爭的惡性循環,而且不斷接受著新媒體出版技術和版權?;さ奶粽?。傳統出版模式的全媒體出版營銷戰略迫切需要創新,而出版眾籌無疑為其打開了一扇窗。

  近日,一部通過全程眾籌策劃的圖書《玩轉眾籌》出版發行,該書由眾籌網和財經從業者為主發起,集結“眾智”,發揮“眾力”得來。這本書的策劃人說,三天時間就召集到10位編委,一個星期里集齊了108名讀者編委,在眾籌網的資金募集超募10倍。來源于國外的眾籌概念在國內落地近3年以來,已經衍生出了很多眾籌模型,其中出版眾籌正在被越來越多的出版業者關注。

  自2011年開始,國內眾籌平臺大量涌現,但以垂直類眾籌平臺居多,眾籌領域主要集中在科技、電影等領域,然而在傳統出版業,眾籌卻取得了令人意想不到的效果。在眾籌平臺上線的《社交紅利》一書實現了一個月加印三次5萬本的銷量。更吸引人的是,這本書在首次印刷之前已通過眾籌網預售了3300本。也就是說,出版方磨鐵用兩周時間就募集到10萬元書款,這本書在未出版前就注定要盈利了。

  《社交紅利》采用出版眾籌模式走紅市場有多方面因素,首先,出版方磨鐵對于市場的長期觀察預判和靈活的運作模式,是此書成功眾籌的重要因素;其次,也是最重要的一點,那就是時下火熱的眾籌模式,眾籌網通過平臺影響力讓出版方獲得了銷量安全保障,將作者的寫作過程全面推向市場形成互動,使讀者獲得了私人定制化的體驗享受。有人寫書,有人出版,有人買書,一個基本的出書流程隨著眾籌的加入變得水到渠成。

  時代華語圖書營銷總監劉英蕾指出,通過眾籌平臺為圖書在出版前眾籌資金,可以驗證信心以及潛在的市場,某種程度上比獲得多少資金來得更珍貴。而且,這與眾籌模式中通過眾人投資協助某人完成創業夢想的初衷也是不謀而合。

  業內專家認為,眾籌網所具備的募資、投資、孵化、運營一站式綜合眾籌服務能力較好地推動了眾籌模式與出版行業的跨界結合。其中,路演推介、市場驗證、籌集資金等平臺優勢有效保證了眾籌營銷與行業嫁接的市場準入性。與傳統方式相比,眾籌使整個項目全程處于推廣狀態,通過分享、互動在用戶群中產生話題,營銷效果明顯好于傳統方式。

 
    
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