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【資訊】眾籌出版要有互聯網思維


發布時間:2014/10/6 8:49:42   點擊次數:7041   所屬分類:行業動態
眾籌出版要有互聯網思維
2014年08月04日15:10 來源:中國新聞出版報 常湘萍

  近日,一本以眾籌方式運作的廣電專業圖書《有線電視經濟學導論》由中國廣播電視出版社出版。網絡搜集選題,網上連載內容,網絡眾籌資金,微店預售圖書,設二維碼互動……這本書在策劃、編輯、發行的過程中,將互聯網思維發揮得淋漓盡致。這樣一本專業又小眾的學術書如何搭上了時尚的眾籌?《中國新聞出版報》記者采訪了該書的作者和策劃方。

  撰寫方式:

  邊寫邊在網絡發布

  緣何要寫這樣一本專業性強的圖書呢?帶著這個疑問記者采訪了該書的作者、北京歌華有線電視網絡股份有限公司副總經理羅小布?!叭饔邢咄綣揪Q胛易黿渙鶻滄?,收集到了一些大家都關注的問題?!甭扌〔級約欽咚?,“為了統一的給大家做個解答,于是將這些問題集結成書統一作答。本書是以經濟學為體系來探討廣電行業的業務發展與現狀,雖然是以經濟學為體系,但我寫書的時候是盡量回避用圖表來描述內容,主要以文字表達為主?!?/p>

  據中廣互聯首席執行官曾會明介紹,此書自2013年10月21日起在中廣互聯網站獨家連載,引起了業界的普遍關注。此書原計劃以每周一章的速度發布,實際寫作過程中差不多是以一周兩章的速度發布。在邊寫邊發布的這幾個月里,中廣互聯的網站專題討論話題集中在這本書的章節內容上,許多網友發表的觀點與看法很有參考價值。發布過程中網友發布的各類評論與觀點對此書的成書有很多正向積極的影響,作者在與網友互動的過程中找出了網友較多關心的話題,在未完成的書稿中增加了對這些問題的闡釋。為了更好地闡釋專業觀點,作者最終決定將有參考價值的網友言論一起收錄到書中,作為書的一部分。

  眾籌出版:

  提前一個月籌到款項

  “此書通過眾籌的方式進行出版,將傳統的書籍出版與互聯網思維及運作模式相結合,這個過程,也是一種突破傳統出版方式的一個探索?!甭扌〔妓?,“此書快完成時,我接受了曾會明提出的圖書眾籌出版方式。寫作時使用互聯網方式收到了很好的成效,于是出版時也想試一下網絡的方式,沒想到第一次嘗試眾籌就取得了成功?!?/p>

  “圖書的眾籌出版我們是在眾籌網上進行的,如果在規定的時間內無法達到預期的眾籌款項數額,我們的眾籌活動就會失敗,錢則會退還給參與眾籌的各位網友?!痹崦鶻駁?,“我們計劃在3個月內完成眾籌,結果兩個月時所籌款項數額就已經達到了我們的預期,原來擔心的圖書內容已經通過網絡發布,再出版圖書是否還有人購買的問題看來是多余的。眾籌過程也是一個很好的與網絡讀者互動的過程,讀者可以參與到圖書的出版過程,對這本書的關注程度自然也與其他圖書不同?!?/p>

  《有線電視經濟學導論》出版采用的是眾籌的方式,而在封面設計上則采用了眾包的方式,這不僅降低了圖書的制作成本,使其成書更具有互聯網特性,而且也是一種很好的營銷方式,增加了圖書上市前的網絡曝光率,得到了更多網友的關注。

  通過這種圖書出版過程的互聯網化,使得作者與圖書策劃方互惠互利降低了圖書的出版風險。曾會明向記者介紹道,這次眾籌出版十分成功,我們計劃今年下半年將啟動另外一個圖書出版過程更互聯網化的嘗試性項目,從圖書內容策劃開始就通過網絡發布,由網友一同參與完成圖書的內容框架設計、撰寫、出版、發行等一系列圖書出版流程。

  營銷方式:

  掃碼互動+微店預售

  中廣互聯專門成立了項目組負責本書的策劃及推廣,為使成書更具互動特性采取了互動出版的形式,書中不僅加入了網上的評論內容,而且通過掃描二維碼還可呈現書中內容的背景及相關信息的鏈接,讀者掃碼后可以在手機上訪問相關內容,并在閱讀過程中在網上參與討論和交流。

  互聯網公司策劃專業圖書有其自身的優勢,將圖書的出版過程互聯網化使得作者與互聯網公司互惠互利,降低了圖書出版的風險。據了解,此書于6月初上市,到6月中旬第一次印刷的2000冊已銷售大半。圖書成功地以眾籌的方式出版,加上在微店中的預售,該書在出版前就已經實現贏利。這本書未通過一家專業的圖書電商平臺銷售,讀者只能通過中廣互聯網站與中廣互聯的微店進行購買。在沒有專業圖書電商平臺銷售的情況下取得如此好的銷售業績,這種圖書的出版及營銷方式值得出版業內人士借鑒。

 
    
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