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【資訊】眾籌成出版行業的救贖者?


發布時間:2014/10/6 9:11:09   點擊次數:7597   所屬分類:行業動態

天津快乐十分前三组1000期彩经网:眾籌成出版行業的救贖者?

2014-09-30 01:54:06 來源: 第一財經日報(上海) 

天津快乐十分的中奖 www.sdzono.com.cn 眾籌網頁面數據顯示,出版眾籌板塊共上線項目169個,目前仍在眾籌中的項目為83個,已成功項目為86個,眾籌網出版板塊的成功率達到57.98%。

眾籌成出版行業的救贖者?

時代在變,現在“我買了一本書”這樣的說法也可以變成“我眾籌了一本書”。

在互聯網時代,當眾籌逐漸融入影視、藝術、商品、硬件等多個行業時,自然也沒有放過傳統出版行業。

2014年9月23日天津人民出版社“玖悅圖書”聯合當當網在眾籌網發起了一項某知名人士談留學的書籍的眾籌。項目頁面顯示,眾籌者可以選擇1~8888元不同的支持價格檔位,眾籌后除書籍本身外參與者還可以獲得作者的簽名、上海小型沙龍與作者面對面溝通等多種“額外福利”。

截至2014年9月29日,距離眾籌結束的時間還剩下38天,該目標為10萬元的項目共獲得支持者33名、籌得金額26361元、眾籌進度為27%。

先有需求再有供給、豐富的線下路演活動、無限創意的項目內容,種種眾籌元素似乎顛覆了傳統出版規則,給出版行業注入了一泉清水,照射進新的曙光。但是,在業內人士看來,當前眾籌來的小額資金無法解“巨無霸”式的出版行業之渴,這些特性又似乎與傳統出版行業格格不入。眾籌似乎還只是出版行業觸網的一枚“探路石”,這股新力量想要改變傳統出版行業的格局尚需時日。

改變:市場探路石

“目前作者想要出版書籍存在一定的困難,要跟出版社談書號、版稅,并且部分不被出版社看好的書難以‘見天日’?!敝誄锿靄嬤誄鋦嘸逗匣鍶寺芳熏u對《第一財經日報》記者坦言。

在傳統的書籍出版路徑中,作者完成一本書的寫作之后,書籍將交給出版社,包括電商在內的零售商,最后才來到讀者的手中?!霸謖庋某靄媼刺趵?,出版方與讀者之間相隔較遠,對內容產品的‘開發’也存在不利因素?!甭芳熏u表示,傳統出版業對于一本書的預測更多是靠經驗以及上市之前的征訂預售等動作判斷,出版社在未知市場反饋之前一般會采取保守策略?!俺靄娣?、作者、讀者之間的聯系并不緊密,渠道商、零售商較難獲得用戶的反饋,也缺乏與讀者間的深度互動?!?/p>

這樣的局面似乎可以通過眾籌打破。據《第一財經日報》記者了解,日前眾籌網的“《狼圖騰》十年紀念盛典”項目顯示,支持399元的眾籌者可以獲得紀念活動盛典入場名額,頁面顯示“趙忠祥、白巖松、張抗抗、潘石屹等原班人馬出席,并且邀請電影導演阿諾及演員馮紹峰出席現場”。項目“一位卸甲從文律師的行思錄”顯示,支持1000元的眾籌者可以獲得“上海中心城區定點咖啡館參加讀者俱樂部活動三次、為期一年的支持者個人法律免費咨詢以及免費參與作者發起的晚餐沙龍一次”。

“眾籌平臺可以讓發起者與支持者產生緊密互動,驗證項目是否存在問題以及用戶的其他潛在需求,從而精準開發紙版書之外的內容價值?!甭芳熏u表示,眾籌可以讓讀者看到很多市場上沒有的書籍,滿足讀者更多的個性化需求。

天津人民出版社第五編輯室主任任潔表示,眾籌的涉足能夠達到提前對圖書進行宣傳推廣的效果,讓讀者參與到圖書制作過程中,同時增加了圖書的附加值,提升圖書內容之外的價值。

眾籌網頁面數據顯示,出版眾籌板塊共上線項目169個,目前仍在眾籌中的項目為83個,已成功項目為86個,加之由于時間未到但眾籌進度已經超過100%的12個被列在“眾籌中”的項目,眾籌網出版板塊的成功率達到57.98%。

困境:還未準備好

“眾籌改變傳統出版格局是不可能的,但是改變某一本書的命運,或者某一個作者的命運倒是有可能?!比謂嘍浴兜諞徊憑氈ā芳欽弒硎?。

作為時下新潮項目的新品,上述眾籌項目是天津人民出版社“玖悅圖書”與當當網的首次試水。對于該項目,任潔表示并沒有期望可以通過眾籌獲得多少訂單?!熬統靄娑?,眾籌不是一個賣書的平臺,而是圖書第一次接受讀者檢視的地方。我們希望通過眾籌的45天,重新審視我們的產品,在圖書出版之前提升產品,矯正讀者對象和營銷方式,從而推出一個能被認可的產品?!比謂喔嫠摺兜諞徊憑氈ā?。

“對于眾籌這種新鮮事物,出版機構和作者都非常踴躍,網站每天能夠收到很多作者和出版機構直接發起的項目?!甭芳熏u表示,眾籌想要順利融入傳統出版行業確實存在一定的障礙。

這種障礙主要來自兩方面。一方面,部分項目創意不足,沒有能夠打動人的項目文案或增值回報。另一方面,傳統出版機構雖然對出版眾籌躍躍欲試,但大部分仍沒有做好真正的準備?!氨熱繅桓魷钅砍曬?,可能有300、500或者1000多個支持者,怎么維護這些支持者,使其成為真正的粉絲,而不是僅有一次購買行為的購買者,在這方面還有很長的路要走?!甭芳熏u說。

“眾所周知,眾籌并不是一個成功率高的事物,成功率一般只有百分之三十多,而更多的百分之六十多的項目是不成功的?!甭芳熏u表示,這并不是一個固定的數字,而是浮動的。

在眾多書籍中,并非所有類型的書籍都適合眾籌,只有合適的書用搭配合適的方式推廣才能獲得“青睞”。經驗豐富的業內人士表示,有四類書較容易“俘獲”眾籌者的心。第一,以娛樂、體育明星以及“大V”為代表的具有“粉絲屬性”的書籍;第二,以限量版、典藏版為代表的剛需類書籍。第三,書籍的作者有其他增值服務或產品,如線下課程或咨詢等。第四,有創意的項目。

“此次選擇名人的書,一方面緣于其具有粉絲效應;另一方面,該書的主題針對特定人群即自身想要出國留學的人或者想送孩子出國留學的家長?!比謂嗨?。

隨著對創意的追求,五花八門的眾籌項目在“額外報酬”上下的功夫越來越大。一位業內人士表示,眾籌項目在推陳出新的同時,其負面效應也漸顯,部分項目為了引起關注,急功近利放棄了圖書的內容傳播本質?!跋钅吭嚼叢蕉?,大有‘亂花漸欲迷人眼’的趨勢,參與項目支持的人也越來越關注產品之外的回報,舍本逐末?!鄙鮮鲆的諶聳勘硎?。

未來:閉環產業鏈

至今,傳統出版行業的結構仍未發生根本性轉變,但是傳統出版格局已經在悄悄發生著“異動”。

“早年由國有體制管控書號、出版內容甚至發行渠道,到近十年來,隨著管制的逐漸放開和資本的進入,首先是民營圖書公司的大量出現,其次電商渠道強勢崛起?!幣晃蛔噬鉅的諶聳勘硎?,目前電商已經主導這個市場,同時,隨著移動互聯網的崛起,手機閱讀、電子閱讀的普及,傳統出版的格局已經在發生變化。

“我們希望未來眾籌網能為作者提供一條完整的出版產業鏈?!甭芳熏u對《第一財經日報》記者表示。

對于“出版產業鏈”路佳瑄解釋道,未來作者不僅能在眾籌網上發布新書項目進行籌資,在籌資成功后還能幫助作者找到相關的出版機構進行出版。書籍出版后,可以跟相關的合作渠道進行書的產品宣傳、銷售甚至物流配送,將書送達讀者手中。同時,通過作者與讀者在眾籌平臺上的反饋與互動,作者可以開發出更多的新書、衍生品,形成一個完整的產業鏈閉環。在這條產業鏈上,出版眾籌要做的創新還有很多。

無論是眾籌還是當下任何一種最迎合讀者口味、最符合時代潮流的出版方式,其核心點都在“變革”。對于尚不能從“根基”上顛覆傳統出版行業的眾籌來說,仍然可以從多個環節切入,逐步優化出版流程。

 

一方面可以眾籌售書,眾籌選題、內容的來源?!爸俺靄婊溝謀嗉鞘潛歡蛘咧鞫娜パ罷易髡?,由作者寫出稿子,進入出版流程。但是現在,書籍的內容也可以眾籌,作為聯合發起人,可以集合多人將自己的故事、照片等內容放入書中。有了內容,還賺了人氣?!甭芳熏u說。另一方面,開發多元化的產品和服務,滿足用戶多層次需求。讀者獲得的不再僅僅是一本書,可能是影音產品,或者跨界的衍生品。

此外,路佳瑄表示,眾籌可以助力打算寫書的作者或小型出版機構解決資金困擾,同時幫助其新書做相關的營銷宣傳以及市場驗證,出版機構降低首印數量避免供大于求的風險。

 
    
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